De BOSS-geuren zijn vakkundig gecreëerd om de krachtige persoonlijkheid van de BOSS-man en -vrouw te weerspiegelen. Ze bieden een reeks verfijnde en eigentijdse parfums die het uiterlijk van de drager versterken en passen bij een moderne levensstijl.
In 2018, het verhaal van de verleiding van BOSS, met Jamie Dornan en Birgit Kos als nieuwe hoofdrolspelers ervaren een verhoogde sensualiteit in een film van Drake Doremus. #AugmentedSensuality
De Man of Today-campagne vertegenwoordigt het idee dat acties veel meer zeggen dan woorden, een principe dat ik altijd heb geprobeerd te integreren in mijn leven. "Chris Hemsworth, nieuwe BOSS Bottled-ambassadeur. #MANOFTODAY